Ethno-Marketing : Wettbewerbsvorteile Durch Kulturelle Vielfalt Im Zielgruppenverst ndnis Von in Deutschland Lebenden Migranten

Unternehmen in Deutschland sehen sich gesttigten Mrkten, einem verschrften Wettbewerb und der Notwendigkeit langfristiger Kundenbindung ausgesetzt. Immer hufiger werden daher risikobehaftete Auslandsmrkte fr Unternehmensentwicklungen in Betracht gezogen. Um neue Potenziale zu entdecken, reicht vielfach jedoch der Blick auf die internationalen Mrkte im Inland, da die etwa 15,3 Mio. hierzulande lebenden Menschen mit Migrationshintergrund ein von den Deutschen abweichendes Konsumverhalten aufweisen. Die sich daraus ergebende Problematik einer differenzierten Zielgruppenansprache ist Gegenstand des noch relativ neuen Bereichs des Ethno-Marketings. Absicht der vorliegenden Studie ist es, zu verdeutlichen, wie durch Anwendung von Ethno-Marketing-Konzepten Wettbewerbsvorteile erzielt werden knnen. Die Arbeit geht dabei speziell auf trkisch- und russischstmmige Konsumenten als grte in Deutschland lebende ethnische Minderheiten ein. Die psychografischen Merkmale und die Mediennutzung der betrachteten Zielgruppen werden dargestellt und an verschiedenen Stellen durch Anregungen fr das praktische Ethno-Marketing ergnzt.