Status quo und Entwicklungspotentiale von Handelsmarken : Die Getrankebranche im internationalen Vergleich

Handelsmarken haben in den letzten Jahren deutlich an Bedeutung gewonnen. Anfangs noch, v.a. in Deutschland, als Aldi-native" zu Markenartikeln angesehen und mit geringem Image behaftet, gewinnen sie seit geraumer Zeit immer mehr Vertrauen der Verbraucher und verzeichnen mittlerweile stetig wachsende Umsatzzahlen. Schon lngst stellen Handelsmarken keine Billigprodukte mit minderer Qualitt dar, sondern Markenartikeln qualitativ gleichwertige Produkte mit einem guten Preis-Leistungs-Verhltnis. Die Handelsmarken stellen fr den Handel zunehmend ein Instrumentarium dar, sich von Herstellern unabhngiger zu machen und die eigene Angebotskompetenz gegenber Wettbewerbern zu demonstrieren. Das Ziel der vorliegenden Arbeit besteht darin, den Status quo, die vergangene und zuknftige Entwicklung von Handelsmarken in verschiedenen europischen Mrkten zu beleuchten. Hierzu wird zunchst eine lnderbergreifende Analyse von Einflussfaktoren durchgefhrt, die zu dem seit nunmehr vielen Jahren anhaltenden Erfolg der Handelsmarken beigetragen haben. Anschlieend werden Unterschiede hinsichtlich der Bedeutung einzelner Handelsmarkenformen in den Lndermrkten Deutschland, Frankreich und Grobritannien beleuchtet sowie Einflussfaktoren identifiziert, die diese Differenzen hervorrufen. Darber hinaus werden die knftigen Entwicklungspotenziale von Handelsmarken aufgezeigt.