The Dark Side of CSR : Negative Auswirkungen der Corporate Social Responsibility

Terra. Fr ein sauberes Heute und Morgen." So lautet der Slogan fr die neuen nachhaltigen Reinigungs- und Waschmittelprodukte von Henkel. Doch warum wird ein hnlicher Claim in die Marketingstrategie fhrender Unternehmen eingebunden? Dies stellt nur ein Beispiel fr das Streben zahlreicher Unternehmen nach sozialer Verantwortung oder Corporate Social Responsibility" dar. Das Konzept der CSR, welches die Produktion umweltvertrglicher Produkte, die Untersttzung gemeinntzlicher Zwecke, der Umwelt, der eigenen Mitarbeiter und grozgige Spenden verinnerlicht, hat whrend der letzten zwanzig Jahre nicht nur in der Praxis, sondern auch in der Forschung, erheblich an Bedeutung gewonnen. Viele Unternehmen erkennen heutzutage diesen Trend und binden soziale Verantwortung in ihr Unternehmensimage pro-aktiv ein oder setzen CSR strategisch zur Verbesserung ihres Images ein. CSR ist heutzutage fr Unternehmen unabdingbar, um am Markt erfolgreich zu bleiben. Es wird jedoch nicht nur betrieben, um uneigenntzig Gutes zu tun, sondern auch um das Unternehmen in den Augen diverser Stakeholder gut aussehen zu lassen und schlielich positive finanzielle Ergebnisse zu erzielen. Doch CSR fhrt trotz einer Erwartung dessen nicht automatisch zu Vorteilen fr Unternehmen, die darin investieren. Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es daher, Klarheit darber zu schaffen, unter welchen Umstnden aus den guten Vorstzen von Unternehmen beim Engagement in CSR-Aktivitten negative Konsequenzen entstehen knnen. Diese Thematik wurde bisher in der Forschung wenig bercksichtigt.