Konsumraume und Kaufentscheidungen : Zur Bedeutung des Social Web

Die vorliegende Arbeit hat die Analyse der Wirkung des Social Web auf das Konsumenten- und Kaufverhalten sowie die Entwicklung der Konsumrume durch Web 2.0-Anwendungen zum Gegenstand. Hierbei wird einerseits auf die vernderten Konsumrume wie das Social Shopping und das Social Web als Kaufbegleiter im stationren Handel eingegangen. Andererseits wird der Wandel des Konsum- bzw. Kaufverhaltens anhand einer aktuellen Machtverschiebung der klassischen Medien, der Viralitt und Interaktion, sowie der Individualisierungstendenzen im Social Web beschrieben. Abgerundet wird die Arbeit mit einem zusammenfassenden Fazit und einem Zukunftsausblick, den das Thema bietet.