Sonnig bis sturmisch mit Aussicht auf Stimmungswandel. Eine Studie zur Erlernbarkeit wetterbedingter Stimmungen und deren Bedeutung fur die Bewertung von Wetterpatronaten

"Das Wetter wird prsentiert von ...". Wetterpatronate sind eine beliebte Form des Sponsorings. Diese Werbeform hat eine hohe Reichweite und bietet einen positiven Imagetransfer. Was jedoch bewirkt eine schlechte Vorhersage? Riskieren Werbetreibende bei schlechtem Wetter auch schlechte Werbebewertungen? Und profitieren sie umgekehrt bei schnem Wetter? In ihrem Fachuch Sonnig bis strmisch mit Aussicht auf Stimmungswandel" stellt Saskia Thelen den Einfluss des Wetters auf die Stimmung und Bewertung von Wetterpatronaten dar, sowie die Erlernbarkeit von beidem. Auf der Grundlage von Studienergebnissen erlutert sie nicht nur, ob Wetter stimmungsformend ist. Thelen zeigt darber hinaus auch, ob es sich lohnt, Wetternachrichten abhngig von der Saison zu sponsern und gibt Handlungsempfehlungen fr Werbetreibende. Aus dem Inhalt: Wetter; Werbung; Stimmung; Reizberflutung; Rundfunkfinanzierung; Sponsoring; Fernsehen