Exotisches Produktplacement : Eine Potentialanalyse Am Beispiel Von Kaffee

Die Kommunikationspolitik aus dem Marketing-Mix ist fr viele Konsum- und Warengter essentiell. Im vorliegenden Beispiel dient Kaffee als spezifisches Produkt, das neben Kakao und Reis als wichtiger Rohstoff und wertvolles Handelsprodukt gilt. Der Markt ist in Deutschland wichtig, aber gesttigt und standardisiert. Zentrales Kriterium ist der Preis. Um absatzwirtschaftliche Ziele zu erreichen, stellt sich die Frage nach einer berragenden Produktpromotion. Neben der klassischen (tatschlichen) Produktpositionierung wird insbesondere Bezug auf emotionale Werbebotschaften genommen, durch die sich Produkte subjektiv differenzieren lassen. Die Zielgruppe einer Exotic-Marketing-Strategie wird eingegrenzt und es werden mgliche Kriterien beschrieben, die fr die Resonanz einer solchen Strategie in Frage kommen. Dabei wird auf die Rolle von sozialen und kologischen Aspekten und Emotionen eingegangen und es werden relevante Gegebenheiten fr (exotische) Konsumgter durch eine Konsumentenbefragung evaluiert. Diese soll das mgliche Erfolgspotential einer entsprechenden Vermarktung von Kaffee fr den deutschen Markt prognostizieren.