Forschende Pharmaunternehmen : Strategische Optionen Zur Sicherung Der Marktposition

Diese Masterarbeit hat zum Ziel, die Zusammenhnge zwischen den Herausforderungen des Marktes und den wichtigsten bereits gewhlten oder noch zu ergreifenden Strategien forschender Pharmaunternehmen darzulegen sowie diese unter Aspekten der Nachhaltigkeit zu betrachten. Im Fokus der Arbeit stehen verschreibungspflichtige Arzneimittel, da sie das Hauptumsatzsegment der forschenden Pharmaunternehmen reprsentieren. Diese Arzneimittel unterliegen der Apothekenpflicht und mssen von einem Arzt verordnet werden. Apothekenpflichtige, nicht-verschreibungspflichtige Arzneimittel (OTC-Prparate) knnen dagegen vom Patienten ohne eine vorherige Arzt-Konsultation in der Apotheke erworben werden.