Unternehmenspersonlichkeit : Firmenreputation Und Die Rolle Des Managers

In einer Welt, in der eine weitgehende Heterogenitt bezglich Produkten und Dienstleistungen vorherrscht, ist es allerhchste Zeit, sich mit dem Thema der Unternehmensreputation zu beschftigen. Denn bei zunehmender Vergleichbarkeit von Produkten ist es in erster Linie das unternehmerische Bild, welches verspricht, weiterhin erfolgreich wirtschaften zu knnen. Der Ruf einer Organisation kann durch seine Einmaligkeit die Austauschbarkeit von Waren und Dienstleistungen aufheben und schafft so Prferenzen. Ein CEO, welcher fr die Unternehmensfhrung weitestgehend verantwortlich zeichnet, ist von groer Relevanz fr das wahrgenommene Unternehmensbild. Dennoch ist diese Erkenntnis bisher nicht flchendeckend in den Firmen angekommen. Im hektischen Alltag bleibt oftmals selten Zeit, sich damit zu beschftigen, wie Bezugsgruppen das Verhalten der Fhrungskrfte wahrnehmen. Doch genau diese Interessensgruppen sind es spter, die sich fr oder gegen die Leitung und damit oftmals auch fr oder gegen das Unternehmen aussprechen.