Neuromarketing Im Sportsponsoring : Moglichkeiten Zur Optimierung Von Sportsponsoringaktivitaten Unter Berucksichtigung Neurowissenschaftlicher Erkennt

In Zeiten der unaufhaltsamen Globalisierung mit verstrktem Konkurrenzverhalten suchen Unternehmen nach Mglichkeiten, sich selbst und ihre Marke von Mitbewerbern abzugrenzen. Angleichende Produktqualitten verschiedener Hersteller machen eine Differenzierung ber die Marke unerlsslich. Dabei soll gerade der Sport als aufsteigender gesellschaftlicher Trend genutzt werden. Vor allem stark medienprsente Sportveranstaltungen bieten als Sponsoring-Plattform eine einzigartige Mglichkeit, den Konsumenten in einer alltagsfernen, emotional aufgeladenen Situation anzusprechen. Welche Auswirkungen eine Wahrnehmung der Marken bei Sponsoring-Aktivitten im Kopf des Kunden auslst, ist eine der Kernfragen, mit denen sich das interdisziplinre Forschungsfeld des Neuromarketing beschftigt. Dieser neue Forschungsansatz untersucht vor allem die Vorgnge im Kopf des Konsumenten, die fr das Entscheidungsverhalten verantwortlich gemacht werden. Im Rahmen dieser Arbeit soll berprft werden, ob die Erkenntnisse zur Funktionsweise des Gehirns und damit die Auswirkungen auf das Konsumverhalten genutzt werden knnen, um Werbebotschaften im Zusammenhang mit Sponsoringaktivitaten optimaler platzieren und gestalten zu knnen.