Retail Branding : Die Profilierung von Handelsunternehmen im Wettbewerb

Der Begriff der Retail Brand wird immer hufiger in Bezug auf die strategische Profilierung von Handelsunternehmen angewandt. Beim Retail Branding werden die Verkaufsstellen des Handels als Marke etabliert. Die Wahrnehmung der Konsumenten und deren Einkaufsstttenwahl sollen somit beeinflusst und die Kunden langfristig an das Handelsunternehmen gebunden werden. Vor dem Hintergrund des gravierenden Preis- und Verdrngungswettbewerbs, neuer technologischer Errungenschaften sowie wesentlicher Vernderungen im Konsumentenverhalten gehrt die Profilierung der Unternehmen bzw. der Einkaufssttten als Retail Brand zu den bedeutenden strategischen Aufgaben der Handelsunternehmen. Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, unter Bercksichtigung ausgewhlter theoretischer Erkenntnisse und empirischer Ergebnisse der Handels- und Marketingforschung aufzuzeigen, wie Handelsunternehmen sich mit Hilfe des Retail Branding im harten Wettbewerb profilieren knnen. Dazu werden Ziele und Gestaltungsanstze zum Aufbau einer starken Retail Brand dargelegt. Darber hinaus werden Wirkungen auf das Kaufverhalten der Konsumenten untersucht und Erfolgsvoraussetzungen aus Sicht des Handels aufgezeigt.