Online Public Relations (PR)- und Vermarktungskonzepte im Mittelstand : Exemplarisches Konzept fur die Online-Verbreitung von Inhalten im Mittelstand

Im Rahmen dieser Publikation soll fr das News-Portal www.mittelstanddirekt.de ein Online-PR- und Vermarktungskonzept erstellt werden. Anhand des Konzepts sollen Manahmen und Optionen aufgefhrt werden, die im Weiteren helfen sollen, das Web-Angebot des Portals im Netz zielgruppengerecht zu verbreiten, zu vermarkten und darber hinaus langfristig als festes Info-, Service- und News-Angebot fr Existenzgrnder, Unternehmer und mittelstndische Betriebe zu installieren. Das Produkt der Untersuchung ist somit ein strategisches Planungspapier, das dem Prinzip der Verdichtung folgt. Der Erstellung des Konzept-Papiers geht eine kurze Webseitenanalyse (Ist- bzw. Situationsanalyse) sowie eine Konkurrenzbetrachtung voraus und es werden die in der Fachliteratur aktuell genannten, gngigen Instrumente der Online-PR hinsichtlich einer Webseite als Kommunikationskanal vorgestellt. Darauf aufbauend werden konkrete Manahmen zur Erreichung der Kommunikationsziele dargestellt.