Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung im Online-Marketing : Theorie und praktische Implementierungsansatze

Internetsuchmaschinen nehmen aus kommerzieller Sicht eine immer wichtiger werdende Bedeutung fr Unternehmen ein, da die Anzahl der Suchanfragen zu Produkten und Dienstleistungen in den letzten Jahren kontinuierlich angestiegen ist. Um im Online-Geschft nachhaltig Erfolg zu haben, wird es fr Unternehmen daher zunehmend unumgnglich, sich mit dem Konzept der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu beschftigen und dieses in die eigene Kommunikationspolitik aufzunehmen. Die vorliegende Arbeit thematisiert sowohl theoretische als auch praktische Facetten von SEO. Zunchst werden Bezge zum Informationsmanagement, der Neuen Institutionenkonomie sowie den Grundlagen des Online-Marketings hergestellt. Im weiteren Verlauf wird nher auf die unterschiedlichen Arten und Funktionsweisen von Suchmaschinen eingegangen. Zuletzt werden praktische Anstze von der Planung bis hin zur Umsetzung von SEO vorgestellt. Ziel der Arbeit ist es, einen Beitrag zum besseren Verstndnis dieses wirtschaftlich relevanten und facettenreichen Themengebiets zu leisten und SEO sowohl aus praktischer als auch aus wissenschaftlicher Perspektive zu beleuchten.