Wie Funktioniert Erfolgreiches Gender-Marketing? Geschlechtsspezifisches Marketing F r Unternehmen Und Dessen Verantwortungsvoller Einsatz

Bereits seit Jahren unterscheidet man das biologische Geschlecht vom kulturell geformten Gender. Doch was ist mnnlich und was ist weiblich? Kann diese Frage berhaupt eindeutig beantwortet werden? Auch Unternehmen mssen sich zunehmend diesen Fragen stellen. Wenn Unternehmen den Ansprchen einer immer komplexeren Gesellschaft gerecht werden wollen, mssen sie auch ihre Marketingstrategien anpassen. Vor diesem Hintergrund legt Michelle Kienzler die Vorteile von Gender Marketing dar. In ihrer Publikation zeigt sie, wie eine Gesellschaft Geschlechter definiert und welche Folgen dies zum Beispiel fr das geschlechtsspezifische Konsumverhalten hat. Ihre Erkenntnisse sind fr das Gender Marketing nicht nur erfolgsentscheidend, sie zeigen auch einen verantwortungsvollen und nachhaltigen Einsatz auf. Aus dem Inhalt: - Gender; - Diversity; - Gender Marketing; - Gender Pricing; - Konsumverhalten; - Geschlechtsstereotyp