Employer Branding fur Buchverlage. Gewinnung von High Potentials der Generation Y vor dem Hintergrund des War for Talents'

Arbeitgeber kampfen im War for Talents' um qualifizierte Arbeitnehmer und Talente und werden mit neuen Anspruchen der umworbenen Generation Y konfrontiert. Sie wenden zunehmend Employer Branding an, um in diesem Wettbewerb - der auch im Buchverlagswesen prasent ist - zu uberzeugen. Das Buch befasst sich daher mit der Frage, welche Relevanz die Thematik Employer Branding speziell fur Buchverlage hat und wie sie ihrerseits eingesetzt werden kann, um High Potentials als Arbeitnehmer zu gewinnen. Hierfr findet zuerst die Betrachtung der Theorie statt, anschlieend werden 8 Experten aus Buchverlagen interviewt, um die Arbeitgeberseite mit ihren Einschtzungen zu beleuchten. Eine Online-Befragung mit rund 178 Studierenden buchaffiner Fachrichtungen dient der Untersuchung der Arbeitnehmerseite und dazu, Denk- und Verhaltensweisen sowie relevante Faktoren bei der Arbeitgeberwahl aufzudecken. Es folgt eine Gegenberstellung der Ergebnisse beider Methoden - um abschlieend konkrete Handlungsempfehlungen hinsichtlich Employer Branding fr Buchverlage auszusprechen. Das Buch kann Interessenten und Buchverlagen demnach dabei helfen, die Relevanz der Thematik sowie die Verhaltensweisen und Anforderungen der High Potentials einzuschtzen und diese durch Employer Branding und entsprechend ausgerichtete Manahmen fr sich zu gewinnen.