Perspectives Culturelles Du Lien Consommateur-Publicit� Nostalgique

Vu la grande affinite entre "la culture" et "la nostalgie," d'une part, et "la culture" et "la publicite," d'autre part, les auteurs montrent dans ce livre que la publicite nostalgique est un cas typique de publicite qui interagit avec la culture. L'effet en est que lorsque le consommateur est en face d'une publicite nostalgique, les implications en marketing varient selon son profil culturel. Cette etude offre, donc, aux managers l'opportunite d'exploiter le style publicitaire nostalgique, tout en respectant les caracteristiques culturelles de leur cible, et de facon a maximiser l'efficacite de leurs campagnes.