Branding y Diseno : Estrategia de Marcas en la Identidad Corporativa

La marca es el conjunto de imgenes, ideas y atributos, tangibles e intangibles, que representan un producto, empresa u organizacin en la mente del consumidor y que constituyen su identidad. El branding es el proceso de creacin, arquitectura y gestin estratgica de la marca; la transformacin en identidad del conjunto de atributos, caractersticas y valores esenciales de una empresa o producto. Se persigue como propsito esbozar los aspectos ms relevantes del concepto de marca y su gestin estratgica (branding), en funcin de su relevancia como activo estratgico, as como la descripcin de aspectos relacionados con el desarrollo de la identidad e imagen corporativa,desde la perspectiva del Diseo. Se caracterizan los conceptos de marca, branding e Identidad Corporativa, se explora el papel de la identidad visual en la construccin de la imagen de marca, se precisan los principios bsicos del branding, y se aborda el papel del diseo grfico y el diseador en la construccin de la identidad de marca y el manual de identidad corporativa. Se espera que este material sirva de apoyo para estudiantes de Diseo Grfico, diseadores en ejercicio y empresarios interesados en el tema.