La publicidad y los niños de la calle : Receptores activos

En este trabajo se indagan, a través de una investigación de campo, los modos en que los chicos en situación de calle receptan y reaccionan ante los anuncios publicitarios televisivos y de redes. Estos anuncios por lo general vinculan el status, la felicidad la belleza, el sentimiento de pertenencia y el buen pasar, con la posesión del objeto que promueven y al que, debido a su situación de exclusión y marginalidad, no pueden acceder. Se trata de anuncios que no están dirigidos al target estudiado, sino a uno con mayor poder adquisitivo y con otra ubicación dentro del espectro social. En consecuencia, se plantea el interrogante sobre los modos en que es receptada esta publicidad por los niños en situación de calle, justamente desde el lugar de la marginalidad.