Efeitos da reputação corporativa no custo de capital próprio : Uma abordagem aplicada em empresas brasileiras listadas na Bovespa

A reputao corporativa uma representao da avaliao dos usurios a respeito das aes da empresa, e essas aes podem aumentar o capital reputacional e reduzir os riscos inerentes atividade. Sendo assim, esse estudo tem por objetivo verificar se a reputao corporativa contribui para um menor custo de capital prprio das empresas brasileiras de capital aberto. Como a reputao corporativa um conjunto de percepes de diferentes stakeholders, utilizou-se o ndice de Sustentabilidade Empresarial para captar percepes de investidores, agentes do meio ambiente, auditores independentes e organizaes de finalidade pblica; o ranking da revista As Melhores da Dinheiro para captar percepes de analistas de mercado, e o ndice de Social Disclosure, elaborado por Gonalves, De Medeiros e Gonalves (2012), para captar percepes dos investidores e usurios externos. Quanto ao custo de capital prprio, o modelo utilizado foi o modelo de Gordon. Para tanto, foram analisadas 56 empresas presentes no Ibovespa nos anos de 2008 a 2012.