Merchandising Social: a Caixa de Pandora da telenovela brasileira : Caminhos e descaminhos do merchandising

A Caixa de Pandora um mito grego onde os deuses colocaram em uma caixa todas as desgraas do mundo, como guerra, discrdia e as doenas do corpo e da alma. Contudo, nela tambm havia bem no fundo um nico dom: a esperana. A proposta deste trabalho foi fazer uma analogia deste mito com a TV. Assim, discutiremos o merchandising social existente nas telenovelas brasileiras, analisando-o como uma estratgia de comunicao social. Para tanto, foi necessrio conhecer um pouco da histria da televiso brasileira e, imprescindvel, estudar seu "discurso" e os possveis efeitos no comportamento do telespectador desse poderoso meio de comunicao de massa em seu produto de maior rentabilidade: a telenovela. Trata-se de uma viagem pelo universo televisivo, os efeitos e o envolvimento das suas tramas na rotina do telespectador brasileiro.