A construo do mercado de shoppings de atacado de moda em Maring : uma abordagem em market-making

Os mercados, sob o ponto de vista da abordagem de market-making so fenmenos plsticos e resultam de um processo contnuo que varia de acordo com o tempo, o contexto a que esto submetidos e a sociedade e ocorrem a partir da interao de diversos agentes que, atravs de novas prticas, buscam estabilizar as trocas. No que concerne a abordagem de market-making discutida e analisada neste trabalho, observou-se que a tessitura do mercado de shoppings atacadistas de moda em Maring ocorreu aps a integrao de agentes de diferentes nveis e contextos. De acordo com o aumento no nmero de compradores vindos de outras regies houve um crescimento de investidores interessados no modelo de empreendimento para a venda no atacado. Observou-se que poucas mudanas ocorreram em relao s prticas de marketing desde seu incio h 25 anos e destacam-se como: 1) prticas de troca: remodelar o mercado atravs de estratgias individuais de marketing para cada shopping de atacado de moda e reestruturar a relao com o agente de moda; 2) prticas representacionais: espetacularizao da realidade por meio de modelos configurados em desfiles que representem como deve ser o mercado de moda; 3) prticas