La Comunicacion Estrategica En El Cdear Independiente Del Valle : Un estudio de los usos que se le da a la comunicación en un club de fútbol profesional en el Ecuador

En esta obra se analizan las estrategias comunicacionales utilizadas por el Club Especializado de Alto Rendimiento Independiente del Valle para la consecucin de sus objetivos institucionales y sus relaciones con sus diferentes stakeholders. Se analiza el valor de la comunicacin estratgica en el desarrollo organizacional del Club. Tambin se establecen las relaciones entre la comunicacin organizacional y el origen o creacin y consolidacin de la imagen, identidad y filosofa corporativa del club. Se deja de lado el punto de vista meramente exitista de los resultados deportivos que el club ha mantenido en el ltimo lustro. Con el aporte de tcnicas de investigacin como la observacin, la entrevista, el testimonio, los grupos focales se explica la relevancia que tiene la comunicacin interna y externa del club. Se explica tambin la importancia de la generacin de su propia informacin cumpliendo la funcin de gatekeeper y la relacin que existe entre el modelo de gestin del club y su crecimiento institucional.