Comunicacion politica y campanas electorales

Que debe destacar la comunicacion de campana para convencernos de que alguien es adecuado para liderar el destino del pais?: su honestidad?, su experiencia?, sus antecedentes o, por el contrario, su carencia de trayectoria?, su pertenencia partidaria?, un cierto perfil de personalidad? A partir del aumento de los denominados "e;votantes independientes"e;, la imagen que transmite cada candidato y las propuestas concretas que realiza durante la campana tienen mas peso en la decision de muchos votantes que las ideologias y los discursos partidarios. Ello conduce a nuevas formas de hacer campana y abre desafios e interrogantes. Este libro explora un elemento fundamental de las contiendas electorales contemporneas: las caractersticas de las acciones de comunicacin de campaa. Desvelar las decisiones estratgicas que subyacen al diseo de herramientas comunicacionales tales como spots televisivos, afiches callejeros, seudoacontecimientos, participacin de candidatos en programas televisivos y sus declaraciones a los medios masivos, es fundamental para comprender qu se elige comunicar y, en ese sentido, qu se considera eficaz para guiar el voto de los ciudadanos. En este libro doce cientficos sociales tratan de poner sistema educativo y cientfico a la par con sus propias exigencias. Para lograrlo los autores han huido del estilo recargado y distante propio del Manual de Mtodos al uso. Por el contrario, con un lenguaje llano y cercano, comparten con el lector los trucos de su oficio. El libro cuenta con tres secciones. La primera agrupa los captulos dedicados a presentar herramientas fundamentales: escribir, leer, bsqueda biblio-grfica y de datos, y preparacin proyectos de investigacin. En la segunda y tercera parte, cada investigador narra cmo llev a cabo investigaciones concretas con datos cualitativos, cuantitativos o ambos.